쉐보레 _ lets do this
- 소셜 게임 게임런칭의 홍보의 일환으로 이슈를 위한 바이럴 마케팅 용 데몬스트레이션 영상 제작
- 타겟 층에 맞는 온라인 소셜 캠페인으로 비디오 컨텐츠를 활용한 개인 네트워크 확산 및 참여 유도
프로모션 상세 내용
미국 GM이 2012 쉐비 소닉 (국내명 '쉐보레 아베오')의 홍보를 위해 대담한 시도 (9월 22일 아리조나 사막에서 실제로 진행된 데몬스트레이션)
소닉에 낙하산을 메달아 수송기에서 떨어뜨린 영상은 18~30세 목표 고객을 사로잡기 위해 10월 중순 시작된 쉐보레 소닉의 다단계 광고 캠페인 및 소셜 게임 'Let's Do This'의 일환
http://letsdothis.com/
소셜 게임 'Let's Do This’
이미지를 활용한 소셜게임으로 참가자의 공감을 많은 얻는 재미있는 사진을 선정하여 우승자에게 자동차를 증정
자신이 획득한 뱃지와 소셜 Love it 점수를 합산하여 랭크함
- 신차의 컨셉을 전달하는 바이럴 영상으로 매년 시리즈로 제작하여 바이럴 확산
- 햄스터을 의인화 하여 트랜드에 맞춘 다양한 시로도 소비자의 공감 상승
프로모션 상세 내용
1ST 2009 A NEW WAY TO ROLL 수 십마리의 햄스터들이 무료하게 쳇바퀴를 타는 도로위에서 스타일리쉬하게 쏘울을 타며 주목 받는, 최신 유행을 즐길 줄 아는 햄스터 무리의 모습을 정교한 컴퓨터 그래픽을 이용한 재미있는 연출
2ST 2010 THE CHOICE IS YOURS BY BLACK SHEEP 90년대 힙합 그룹 Black Sheep의 음악으로 뮤직비디오형식의 광고 제작 도로 위에서 토스터기계, 세탁기, 카드보드 박스 등을 타는 일반 햄스터 들과 달리(평범하고 개성 없는 디자인의 자동차를 타는 사람들에 비유) 개성인고 감각적인 유행을 반영한 소울을 타는 힙합스타일의 햄스터들을 주인공으로 묘사함
3ST 2011 SHARE SAME SOUL 일렉트로팝 가수 LMFAO의 PARTY ROCK ANTHEM(http://www.youtube.com/watch?v=KQ6zr6kCPj8&feature=youtu.be )을 광고에 등장시켜 햄스터들이 스타일리쉬한 셔플댄스를 추며 외계 로봇들간에 전쟁을 즐겁고 흥겨운 일렉트로팝 파티의 공간으로 바꾸어 놓는다는 스토리 유튜브, 페이스북과 함께 셔플댄스 비디오 콘테스트 진행
2011 셔플댄스 비디오 콘테스트 진행
http://www.youtube.com/KiaSoul
KLM 항공사에서 고갱님을 위한 서프라이즈~ 이벤트를 진행했네요
포스퀘어를 통해 KLM항공에 체크인 하는 사람들을 모니터링하기 시작, 그들중 KLM과 멘션하는 사람들을 또 분류하요 실제 KLM이용 고객을 분류합니다
거기서 끝나는게 아니라 그사람의 SNS를 통해 고객의 흥미나 활동, 성격을 바탕으로 하여 그들에게 줄 작은 선물을 준비하여 비행기를 기다리는 승객에게 직접 가져다 줍니다~
KLM_Tile & Inspire 캠페인
KLM은 페이스북 App을 사용하여 fan들이 사진을 delft tile 스타일로 꾸며서 올릴 수 있게 만들어 주었으며, 실제 KLM의 보잉 777-200기에 새겨 질 수 있는 기회도 부여하였습니다.
KLM이 그들의 fan들을 참여시켰을 뿐만 아니라, KLM의 brand identity를 단번에 재확인 시켜주었다는 점에서 훌륭한 사례라 생각됩니다.
캠페인 사이트 http://www.tileyourself.com/
페이스북 http://www.facebook.com/KLM
페이스북 어플리케이션 http://apps.facebook.com/tileyourself/
기사 http://www.digitalbuzzblog.com/klm-facebook-app/
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aP_bN4xww9s
KLM_LIVE TWEET
KLM은 하루동안 고갱님들의 트윗을 통한 질문에 실제로 KLM직원들이 알파벳카드로 문구를 제작하여 답변(리플라이)을 제공해 주었습니다.
이번 캠페인은 그들의 소셜미디어 서비스를 강조하는 데 목적을 두고 있음.
KLM은 24시간 소셜미디어를 통해 고객들에게 도움을 줄수 있다는 메시지를 담고 있습니다
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8JCaI8qjXrs
29..친구들이 뭔가 재밌는 활동을 하고싶다는 의견아래..
수소문한 결과 스윙댄스 추천을 받음
네이버 백과사전에 따르면 ...
스윙댄스 [swing dance]
댄스 용어로서, 동작이 몇 걸음에 걸쳐서 계속되는 댄스를 가리킨다. 모던종목에서 탱고(tango)를 제외한 왈츠(waltz), 폭스트롯(fox-trot), 퀵스텝(quickstep), 비엔나왈츠(viennese waltz)를 말하며 무빙댄스(moving dance)라고도 한다.
